Za oponou: ako sa pripravuje svetová premiéra

Za oponou: ako sa pripravuje svetová premiéra

ŠKODA SVET ZA OPONOU

Premiéra novej generácie vozidla ŠKODA FABIA prebehla výhradne v digitálnom formáte. Príprava takejto akcie si vyžiadala celkom iné postupy, ako zvyčajne. Nahliadnite do zákulisia príprav.

18. 5. 2021

Kedysi bolo štandardom prezentovať novinky pred publikom, v ktorom nechýbali známe osobnosti a zástupcovia médií. Premiéra štvrtej generácie modelu ŠKODA FABIA však bola iná: kvôli pretrvávajúcim obmedzeniam spôsobeným ochorením covid-19 sa presunula do digitálnej roviny. To so sebou prinieslo určité výzvy, ale na druhej strane aj príležitosti.

„Na jednej strane sa pripravíte o kúzlo živej akcie s priamym kontaktom so zástupcami médií a ďalšími zúčastnenými, ale na druhej strane máte omnoho viac možností pri produkcii a postprodukcii, teda pri digitálnom strihaní filmu,“ opisuje zásadný rozdiel v poňatí premiéry Jens Katemann, vedúci oddelenia komunikácie spoločnosti ŠKODA AUTO. So svojím tímom sa teda rozhodol pripraviť pre štvrtú generáciu modelu FABIA jedinečnú premiéru, ktorá využila možnosti ponúkané online formátom.

Jens Katemann
vedúci oddelenia komunikácie ŠKODA AUTO

(posuňte a porovnajte) (posuňte a porovnajte)

Svetovú premiéru novej generácie modelu ŠKODA FABIA hostilo pražské Centrum súčasného umenia DOX.

„Dôležité bolo to, aby sme sa nesnažili len o prenesenie konceptu živej udalosti do čisto digitálnej podoby. Od samého začiatku sme mysleli na filmový zážitok,“ hovorí vedúci komunikácie produktu ŠKODA AUTO Christian Heubner a podotýka, že tento prístup si vyžiadal aj nasledujúci fakt: premiéra na rozdiel od minulosti neslúžila len ako informatívna prezentácia pre odbornú verejnosť, ale slúžila aj ako prvé zoznámenie s vozidlom pre zákazníkov a fanúšikov značky ŠKODA. „Nešlo nám len o samotné posúvanie faktov a čísel, ale aj o to, aby bolo všetko zábavné a súčasne informatívne,“ vysvetľuje Heubner.

Christian HeubnerChristian Heubner
vedúci Komunikácie produktu ŠKODA AUTO

Diváci svetovej premiéry si tak mohli nový model vozidla FABIA prehliadnuť nielen v prostredí Centra súčasného umenia DOX v Prahe, kde sa premiéra odohrala, ale v akcii ho mohli vidieť aj ako maskovaný prototyp, prípadne mohli nahliadnuť do samotného zrodu dizajnu vozidla. Prezentácia vozidla FABIA v centre DOX mala okrem toho aj umelecký rozmer.

Dizajnéri totiž pri prezentácii využili umelecký smer zvaný „tape art“, teda umenie tvorené pomocou lepiacich pások. Tucet dizajnérov ŠKODA AUTO z nich pripravil najväčší „exponát“ svetovej premiéry v centre DOX: obraz vozidla i jeho interiéru vytvorený na 18 metrov dlhej a 2,5 metra vysokej stene. Dvojrozmerný obraz vznikol z tisícok metrov lepiacich pások rôznych farieb, šírok a materiálov (vrátane niektorých, ktoré sú vo vozidle skutočne použité).

Prezentácia vozidla FABIA v Centre súčasného umenia DOX mala aj umelecký rozmer.

Aj vzhľadom k týmto náročným prípravám sa počet ľudí zapojených do digitálnej svetovej premiéry zásadne nelíšil od tradičného formátu. Líšila sa však skladba a časové zapojenie jednotlivých profesií. „Do prípravy boli zapojené rôzne profesie. Namiesto personálu potrebného pre katering bol tentoraz na mieste napríklad omnoho početnejší filmový štáb,“ hovorí Martin Preusker, tlačový hovorca zodpovedný za komunikáciu modelu ŠKODA FABIA.

Martin PreuskerMartin Preusker
tlačový hovorca pre model ŠKODA FABIA

Podľa neho zabrali prípravy na mieste a samotné natáčanie menej času, ako prípravy na „živú“ svetovú premiéru. „Avšak pri našom digitálnom a virtuálnom koncepte svetovej premiéry sme omnoho viac času a úsilia venovali postprodukcii získaných materiálov,“ vysvetľuje Preusker. Vďaka tomu napokon vznikla jedinečná premiéra, ktorá bude inšpiráciou pre podobné akcie ŠKODA AUTO aj do budúcnosti.

Vše je připraveno na premiérový večer. Všetko je pripravené na premiérový večer

Výzor premiéry ovplyvnili proticovidové opatrenia

Príprava svetovej premiéry novej generácie modelu FABIA bola silne ovplyvnená naďalej trvajúcou pandémiou ochorenia covid-19. To, ako sa so záležitosťou vyrovnala ŠKODA, opisuje Christian Heubner.

Čo bolo najväčšou výzvou pri príprave premiéry nového modelu ŠKODA FABIA?
Najväčšie problémy rozhodne spočívali v nepredvídateľnej pandemickej situácii. Od začiatku sme pracovali s hybridným konceptom, teda s digitálnou svetovou premiérou s hosťami. V priebehu príprav sme však museli zmeniť miesto a nakoniec to naplánovať úplne bez hostí, pretože počty ľudí nakazených covidom neustále stúpali.

Ako ste sa pri prípravách vyrovnávali s obmedzeniami spôsobenými protiepidemickými opatreniami?
Svetová premiéra vozidla ŠKODA ENYAQ, ktorá sa v Prahe konala v septembri minulého roku, ale aj jazdy s kamuflovanými vozidlami vo februári 2021 v Zell am See, nám umožnili získať určité skúsenosti, vďaka ktorým sme vytvorili udržateľný a fungujúci hygienický plán. V záujme toho, aby prichádzalo k čo najmenšiemu medziľudskému kontaktu, sme počet účastníkov obmedzili na minimum. Dbali sme na to, aby mohol každý dodržiavať dvojmetrové odstupy a všetci museli nosiť respirátory FFP2. Na mieste konania sme zabezpečili dostatočné vetranie a zriadili sme aj viaceré dezinfekčné stanice.

Rátate s tým, že formát digitálnej premiéry budete používať aj v postcovidovej dobe?
Samozrejme. Vysoko kvalitné digitálne formáty sú už aj teraz neoddeliteľnou súčasťou našich komunikačných aktivít a bude tomu tak aj v budúcnosti. Chceme prepojiť to najlepšie z oboch svetov a ďalej optimalizovať oba typy akcií; jednak tie s možnosťou osobného stretnutia a jednak živé digitálne formáty. Chceme to robiť tak, aby to bolo čo najprínosnejšie pre našich zákazníkov i pre značku ŠKODA.