IZA KULISA: KAKO JE PRIPREMANA SVETSKA PREMIJERA

IZA KULISA: KAKO JE PRIPREMANA SVETSKA PREMIJERA

ŠKODA SVET KORPORATIVNE AKTIVNOSTI

Premijera novog modela ŠKODA FABIA bila je kompletno digitalni događaj. Priprema ovakvog događaja zahtevala je sasvim drugačiji pristup. Pogledajte iza kulisa.

18. 5. 2021

Ranije je bila uobičajena procedura da se novi automobili predstavljaju pred publikom, uključujući VIP osobe i predstavnike medija. Ali premijera četvrte generacije modela ŠKODA FABIA bila je drugačija, u potpunosti online događaj zbog COVID-19 ograničenja. To je donelo i izazove i mogućnosti.

„Sa jedne strane gubite magiju događaja uživo sa direktnim kontaktom sa predstavnicima medija i drugim učesnicima, ali sa druge strane dobijate mnogo više opcija tokom produkcije i postprodukcije, drugim rečima, montažu digitalnog filma“, kaže Jens Katemann direktor ŠKODA AUTO Communication, opisujući suštinsku razliku u pristupu premijeri. Zato su njegov tim i on odlučili da pripreme jedinstvenu premijeru za četvrtu generaciju modela FABIA, koristeći sve mogućnosti online formata. 

Jens Katemann
Direktor ŠKODA AUTO Communication

Slide and compare Slide and compare

Prostor u kojem je održana svetska premijera novog modela ŠKODA FABIA je DOX galerija savremene umetnosti u Pragu.

„Ono što je bilo važno je da nismo pokušali jednostavno da preslikamo koncept događaja uživo u čisto digitalnu formu. Od samog početka imali smo na umu filmsko iskustvo “, kaže Christian Heubner, direktor komunikacije proizvoda u ŠKODA AUTO. On dodaje da je ovaj pristup bio neophodan zbog činjenice da premijera nije bila samo događaj za predstavljanje informacija stručnim medijima, već su automobil prvi put videli i kupci i ljubitelji brenda ŠKODA. „Ne radi se samo o nabrajanju činjenica i brojki. Važno je da istovremeno bude zabavno i informativno “, objašnjava Heubner.

Christian HeubnerChristian Heubner
Direktor Product Communications u ŠKODA AUTO

Gledaoci koji su gledali svetsku premijeru mogli su dobro da pogledaju novi model FABIA u DOX centru za savremenu umetnost u Pragu, ali i da ga vide na delu kao maskirani prototip, pa čak i da gledaju kako se dizajn i razvoj automobila odvijaju. Prezentacija modela FABIA u DOX centru imala je i umetničku stranu. 

Dizajneri su za prezentaciju napravili „umetničku traku“, tj. umetničko delo napravljeno lepljivom trakom. Desetak ŠKODA dizajnera bilo je odgovorno za najveći „eksponat“ na svetskoj premijeri u DOX centru: prikaz automobila i unutrašnjosti izvedeni su na zidu dužine 18 metara i visine 2,5 metra. Dvodimenzionalna slika je napravljena od hiljada metara lepljive trake raznih boja, širina i materijala (uključujući neke koji se su korišćene u automobilu). 

Otkrivanje je takođe predstavilo umetničko delo koje predstavlja novi model FABIA u DOX galeriji.

Ove zahtevne pripreme značile su da se broj ljudi uključen u digitalnu svetsku premijeru nije mnogo razlikovao od broja koji učestvuje na tradicionalnim formatima predstavljanja. Ali razlikovale su se vrste profesija i količina vremena koju je svaka od njih utrošila „U pripreme su uključene razne profesije. Umesto ugostiteljskog osoblja, na primer, bila je mnogo veća filmska ekipa “, kaže Martin Preusker, portparol ŠKODA FABIA. 

Martin PreuskerMartin Preusker
Potparol ŠKODA FABIA

On dodaje da su pripreme na terenu i stvarno snimanje oduzimali manje vremena od priprema za svetsku premijeru „uživo“. „S druge strane, u našoj digitalnoj i virtuelnoj svetskoj premijeri posvetili smo mnogo više vremena i truda postprodukciji snimaka“, objašnjava Preusker. To je rezultiralo jedinstvenom premijerom koja će biti inspiracija za slične buduće ŠKODA događaje.

Po završetku priprema, premijera može da počne.

Na premijeru su uticale COVID-19 mere

Nastavak COVID-19 pandemije znatno je uticao na pripreme svetsku premijeru nove FABIA generacije. Christian Heubner opisuje kako se ŠKODA suočila sa ovim.

Šta je bio najveći izazov prilikom pripreme premijere novog modela FABIA?
Najveći izazov svakako je bio taj što je COVID situacija nepredvidljiva. Od početka smo radili sa hibridnim konceptom kao svetskom digitalnom premijerom sa gostima. Tokom priprema, međutim, morali smo da promenimo lokaciju i na kraju planiramo događaj potpuno bez gostiju, jer su se COVID brojevi i dalje pogoršavali.

Kako ste se nosili sa COVID ograničenjima tokom priprema?
The ŠKODA ENYAQ iV svetska premijera u Pragu prošlog septembra i Covered Drives u februaru 2021. u Zell am See -u omogućili su nam da steknemo neko iskustvo i tako razvijemo održiv i funkcionalan plan. Broj učesnika sveli smo na minimum, tako da je bilo manje međuljudskih kontakata. Uverili smo se da svaka osoba bude udaljena 2 metra od drugih. Svi su morali da nose FFP2 maske. Obezbedili smo da mesto događaja bude dovoljno provetreno i postavili smo brojne stanice za dezinfekciju.

Da li računate da ćete i dalje koristiti format digitalne premijere u periodu nakon COVID-a?
Naravno. Kvalitetni digitalni formati nedavno su postali sastavni deo naših komunikacionih aktivnosti i tako će ostati i ubuduće. Ali želimo da dobijemo najbolje iz oba pristupa i da dalje optimizujemo obe vrste događaja, događaje lice u lice i formate uživo, kako bismo stekli maksimalnu korist za naše kupce i za ŠKODU.