Mit „The Way of Life“ leitete ŠKODA am 31. Januar 2022 die Weltpremiere des ENYAQ COUPÉ RS iV ein, des ersten rein batterieelektrischen Modells in der sportlichen RS-Familie des tschechischen Herstellers. Mit einer Leistung von 220 kW (299 PS) verbindet das lokal emissionsfreie Coupé in besonderer Weise nachhaltige Sportlichkeit und ein besonders emotionales Design mit großzügigen Platzverhältnissen. Das ENYAQ COUPÉ iV ist das erste ŠKODA‑Modell mit sanft abfallender Dachlinie seit über zwei Jahrzehnten.
Der Premierenfilm „The Way of Life“ von Regisseur, Drehbuchautor und Kreativdirektor Pavel Brucek und der Produktionsfirma CINQ spielt in der damaligen Tschechoslowakei im Prag der 1980er Jahre. Er erzählt die Geschichte einer Frau, die in dem Film auf die Schlüsselmomente dieser Zeit und ihr bewegtes Leben zurückblickt: auf ihre Jugend unter dem Eindruck der kommunistischen Herrschaft und auf die einschneidenden Ereignisse rund um die friedliche „Samtene Revolution“ von 1989. Besonders deutlich zeigt der Film dabei ihr Streben nach Freiheit und persönlicher Unabhängigkeit und ihre besondere Beziehung zur Marke ŠKODA.
Beim 28. Golden Drum Festival im kroatischen Rovinj erhielt „The Way of Life“ einen Bronze Drum Award in der Section Craft Drum / Gruppe B, Motion Craft, Regie. In der Gruppe A, Film, Transport, Travel & Tourism gehörte der Film zur Liste der Finalisten aus 24 verschiedenen Ländern. Insgesamt beurteilten 55 Juroren rund 1.000 eingereichte Beiträge. Bei den Muse Awards in New York erhielten ŠKODA und CINQ für „The Way of Life“ jeweils einen Platinum Award in den Video-Kategorien Kurzfilm, Kinematographie, Automobilfilm sowie Vielfalt und Integration.
