1930: Tour má reklamní karavanu aneb Karneval s miliony dárků

Největší sportovní podnik pořádaný každý rok, to je Tour de France! Neexistuje jiná akce, která by co dvanáct měsíců přilákala pozornost tolika lidí. Kvalifikované odhady hovoří o 12–15 milionech diváků lemujících silnice každý rok. A stejné zdroje uvádí, že přibližně polovinu láká na krajnice více než peloton reklamní karavana největšího etapového závodu světa.

4. 11. 2025 130 let

V roce 2025 oslavil tenhle karneval v alegorických vozech putujících celou Francií 95 let existence. Sice už v roce 1929 v závodě vrčely vozy, co propagovaly krém na boty Lion Noir, budíky Bayard nebo čokoládu Menier, teprve rok 1930 ale dodal reklamě oficiální rámec. Tehdy totiž ředitel závodu Henri Desgrange nechtěl v závodě stáje placené firmami, a tak Tour de France vypsal pro národní týmy. Ovšem potřeboval uhradit náklady. A tak nabídl největším francouzským podnikům participovat na jeho vynálezu: reklamní karavaně. Za poplatek pořadateli budou firmy jako „sýrová“ Veselá kráva nebo výrobce sušenek Delft prvními, kteří se účastní této bezprecedentní komerční aktivity.

Čokoládovna Menier během tří týdnů rozdala mezi diváky na půl milionu tabulek své čokolády a současně servíruje horkou čokoládu samotným závodníkům promrzlým na vrcholcích hor. Úspěch Desgrangeovy ideje byl okamžitý a tradice se vepsala do dějin Tour de France navzdory tomu, že se klasifikace závodu časem znovu vrátila do formátu týmů pod patronací sponzorů, nikoliv národních vlajek.

Za pozici v karavaně se platí vstupní poplatek podle úrovně zapojení. V průměru se jedná o částku v řádech stovek tisíc eur. Jde o investici, která se firmám vyplatí. Fanoušků podél silnic totiž neustále přibývá, rok od roku popularita Tour de France roste, proto se neustále hlásí noví zájemci.

Mezi partnery závodu a tedy i členy reklamní karavany patří také Škoda Auto, která do rodiny Tour de France vstoupila v roce 2004. Tehdy se stala sponzorem bílého dresu pro nejlepšího mladíka do 25 let. Od roku 2015 její logo září ze zeleného trikotu pro vítěze bodovací soutěže.

Pro představu: karavana Tour de France v roce 2025 čítala 36 značek reprezentovaných v součtu 170 alegorickými vozy. To je o 19 více proti sezoně 2024 a o 25 více ve srovnání s Tour de France 2023. Jde o mimořádný zážitek. Karavana v karnevalové atmosféře projíždí v předstihu před pelotonem trasu každé etapy a slouží pro pobavení diváků. Je přinejmenším stejně populární jako peloton samotný. U mnoha fanoušků mnohdy ještě více než cyklisté.

Největší zastoupení má společnost E.Leclerc, která je partnerem soutěže pro nejlepšího vrchaře. V karavaně putuje 11 alegorických vozů firmy. Jako první jedou vozy hlavního partnera LCL, banky sponzorující soutěž o žlutý trikot. Sedm vozidel následují čtyři automobily četnictva, pak přichází na řadu společnost Škoda Auto coby partner zeleného trikotu se svými sedmi alegorickými vozy. Zastoupení mají společnosti zaměřené na kávu, na ubytování, potravinové řetězce, společnosti z bankovní sféry a celý karnevalový peloton uzavírá nápojová značka Orangina.

Show, kterou zajišťuje karavana, trvá několik desítek minut. Je natažená do délky přibližně deseti kilometrů, obsluhuje ji přibližně 500 osob, které mezi diváky chrlí to, na co všichni čekají – reklamní předměty a dárečky všech druhů. Během celé Tour de France se jich rozdá přibližně 20 milionů.

Reklamní karavana