Tradice i objevování. Škoda má nové zvukové logo

Škoda Auto představila nové zvukové logo. Těch několik tónů se stane charakteristickým zvukovým „podpisem“ automobilky. Inspiraci čerpá ze symfonické básně Vltava Bedřicha Smetany.

22. 6. 2023 Škoda svět

Že nevíte, co to zvukové logo je? Vybavte si svou oblíbenou značku a zkuste se zamyslet, jak vám zní. Nejspíš to bude vám vlastně dobře známý soubor tónů. Zvukové logo je totiž jakýsi hudební „podpis“, které značky využívají ke své snazší identifikaci. Používá se typicky na konci televizních a rozhlasových reklamních klipů, ale i v dalších audiovizuálních sděleních. Prostě, kdykoli tento zvuk zazní, vy víte, o jakou značku jde.

Poslechněte si nové zvukové logo Škoda Auto:

Své vlastní zvukové logo má i Škoda Auto. Na začátku tým automobilky experimentoval s asi padesáti původními zvukovými „skicami“. Celkem vzniklo patnáct variant zvukového loga, z nichž postupně vykrystalizovaly dvě finální. O konečném výběru rozhodlo intenzivní testování v průzkumu v Česku, Německu, Indii a Itálii. Výsledné zvukové logo mohou fanoušci značky poprvé zaslechnout v nové brandové kampani.

Nová brand kampaň

V rámci nové komunikační strategie, která se nese v duchu objevování, připravila Škoda Auto i novou kampaň. Ta se stane hlavní komunikační linkou na více než 50 světových trzích. Kampaň zákazníkům ukazuje značku Škoda jako odvážného společníka při objevování světa. Hlavní roli v ní hraje počítadlo kilometrů, příběh kampaně však rozhodně není o ujeté vzdálenosti. „Počítadlo ve skutečnosti nepočítá kilometry, ale měří zážitky, emoce, nezapomenutelné chvíle, zkušenosti, příběhy a navštívená místa. V podstatě měří život,“ říká Veronika Ziegaus. „Kampaň chce všechny okolo nás povzbudit, aby objevovali svět okolo sebe a popustili uzdu své zvídavosti,“ dodává.

Logo se inspirovalo zejména úvodem symfonické básně, který obsahuje hravý a povznášející motiv. Ten v originále obstarávají flétny a vyjadřuje pramen řeky. Díky tomu jde o skvělou melodii, která vyjadřuje začátek cesty. Zvukové logo ovšem využívá moderní podání syntezátoru. Melodie je zakončena harmonicky překvapivým a pozitivně laděným akordem, který evokuje objevování krásných životních okamžiků. Logo ztělesňuje základní hodnoty značky Škoda a zároveň je vyjádřením úcty k historii značky i zemi jejího původu.

Brandová kampaň staví na počtu ujetých kilometrů, které reálně měří emoce a nezapomenutelné chvíle.

Výsledné zvukové logo existuje v několika délkách a také ve dvanácti různých hudebních tóninách. To zajišťuje plynulý přechod od jakékoli hudební skladby, kterou bude obsah používat a zároveň je logo vhodné pro použití v různých situacích.

Kdo byl Bedřich Smetana?

Bedřich Smetana (1824–1884) byl významný český hudební skladatel období romantismu. Známým a uznávaným se stal v Česku už za svého života, zejména pak po roce 1861, kdy se vrátil z pětiletého pobytu ve Švédsku a intenzivně se zapojil do domácího společenského a kulturního dění. Smetana v roce 1874 přišel o sluch, ve své tvorbě však pokračoval dál. Právě z tohoto období pochází i jedna z jeho světově nejznámějších skladeb, symfonická báseň Vltava. Vltava je druhou ze šesti částí cyklu Má vlast a dodnes jsou její tóny inspirací pro hudební skladatele po celém světě. Není proto divu, že si Vltavu za svou inspiraci pro zvukové logo vybrala i automobilka Škoda, která se hrdě hlásí ke své tradici a zemi původu, zároveň je však úspěšnou globální značkou.