Tradícia i objavovanie. Škoda má nové zvukové logo

Škoda Auto predstavila nové zvukové logo. Tých niekoľko tónov sa stane charakteristickým zvukovým „podpisom“ automobilky. Inšpiráciu čerpá zo symfonickej básne Vltava Bedřicha Smetanu.

26. 6. 2023 ŠKODA SVET

Že neviete, čo je to zvukové logo? Predstavte si svoju obľúbenú značku a skúste sa zamyslieť, ako vám znie. Pravdepodobne to pre vás bude vlastne celkom známy súbor tónov. Zvukové logo je totiž akýsi hudobný „podpis“, ktorý značky využívajú pre jednoduchšiu identifikáciu. Zvyčajne sa používa na konci televíznych a rozhlasových reklamných klipov, ale aj v ďalších audiovizuálnych produktoch. Nech tento zvuk zaznie kdekoľvek, vy viete, o akú značku ide.

Vypočujte si nové zvukové logo Škoda Auto:

Svoje vlastné zvukové logo má aj Škoda Auto. Tím automobilky spočiatku experimentoval s približne päťdesiatimi pôvodnými zvukovými „skicami“. Celkovo vzniklo pätnásť variantov zvukového loga, z ktorých sa postupne vykryštalizovali dva finálne. O konečnom výbere rozhodlo intenzívne testovanie v prieskume v Čechách, Nemecku, Indii a v Taliansku. Výsledné zvukové logo môžu fanúšikovia značky prvýkrát počuť v novej brandovej kampani.

Nová brand kampaň

V rámci novej komunikačnej stratégie, ktorá sa nesie v duchu objavovania, pripravila Škoda Auto aj novú kampaň. Tá sa stane hlavnou komunikačnou linkou na viac ako 50 svetových trhoch. Kampaň ukazuje značku Škoda ako odvážneho spoločníka pri objavovaní sveta. Hlavnú rolu v nej zohráva počítadlo kilometrov, ale príbeh kampane rozhodne nie je o prejdenej vzdialenosti. „Počítadlo v skutočnosti neráta kilometre, ale meria zážitky, emócie, nezabudnuteľné chvíle, skúsenosti, príbehy a navštívené miesta. V podstate meria život,“ hovorí Veronika Ziegaus a vzápätí dodáva: „Kampaň chce všetkých okolo nás povzbudiť k objavovaniu sveta okolo seba a k popusteniu uzdy svojej zvedavosti.“

Logo sa inšpirovalo hlavne úvodom symfonickej básne, ktorý obsahuje hravý a povznášajúci motív. Ten v origináli zabezpečujú flauty a vyjadruje prameň rieky. Vďaka tomu ide o skvelú melódiu, ktorá vyjadruje začiatok cesty. Zvukové logo však využíva moderné podanie syntetizátora. Melódia je zakončená harmonicky prekvapujúcim a pozitívne ladeným akordom, ktorý evokuje objavovanie krásnych životných okamihov. Logo stelesňuje základné hodnoty značky Škoda a zároveň je vyjadrením úcty k histórii značky i krajine jej pôvodu.

Brandová kampaň stavia na počte odjazdených kilometrov, ktoré však reálne merajú emócie a nezabudnuteľné chvíle.

Výsledné zvukové logo existuje v niekoľkých dĺžkach a rovnako tak v dvanástich rôznych hudobných tóninách. To zabezpečuje plynulý prechod od akejkoľvek hudobnej skladby, ktorú bude obsah používať a logo je zároveň vhodné pre použitie v rôznych situáciách.

Kdo bol Bedřich Smetana?

Bedřich Smetana (1824–1884) bol významný český hudobný skladateľ z obdobia romantizmu. Známym a uznávaným sa stal v Čechách už počas svojho života, ale hlavne po roku 1861, keď sa vrátil z päťročného pobytu vo Švédsku a intenzívne sa zapojil do domáceho spoločenského a kultúrneho diania. Smetana prišiel v roku 1874 o sluch, ale vo svojej tvorbe pokračoval aj naďalej. Práve z tohto obdobia pochádza aj jedna z jeho svetovo najznámejších skladieb, symfonická báseň Vltava. Vltava je druhou zo šiestich častí cyklu Má vlast a jej tóny sú do dnešných dní inšpiráciou pre hudobných skladateľov z celého sveta. Niet sa preto čo čudovať, že Vltavu si za svoju inšpiráciu pre zvukové logo vybrala aj automobilka Škoda, ktorá sa hrdo hlási k svojej tradícii i krajine pôvodu, no zároveň je úspešnou globálnou značkou.