Odvážne i tradičné. Ako si autá vyberajú farby

Odvážne i tradičné. Ako si autá vyberajú farby

ŠKODA SVET

Automobily ŠKODA ponúkajú zákazníkom pestrú paletu farieb karosérií. Ponuka farieb sa líši model od modelu, nikdy však nechýbajú konzervatívne voľby, ale ani žiarivé a odvážne odtiene.

13. 9. 2022

Sú ľudia, ktorí hovoria, že autá rozlišujú len podľa farby. A vlastne, prečo nie? Pri značke ŠKODA AUTO by si rozhodne prišli na svoje. Automobilka vie zákazníkom aj vďaka možnosti individuálneho lakovania v rámci služby Fleet Box ponúknuť hneď niekoľko desiatok rôznych farieb karosérií. Už v štandardnom portfóliu pritom figurujú žiarivé a odvážne odtiene, ktoré vystupujú z radu.

farby-SK_11b1a6b8Práve tieto farebné tóny automobilka často používa pri uvádzaní nových modelov a v rámci ich prezentácií. Takzvané „hero“ farby majú k autu prilákať pozornosť. „Majú zaujať. Ich úlohou je prilákať zákazníka na naše webové stránky alebo k dílerom. Zákazník si potom síce možno zvolí niektorú z iných farieb, ale tá výrazná nám pomáha vozidlo predstaviť,“ hovorí Kateřina Vránová, vedúca dizajnového oddelenia Color&Trim, ktoré má na starosti prípravu exteriérových farieb.

„Vývoj každej farby je samozrejme finančne náročný proces a menej obľúbená farba sa tak automobilke zdanlivo menej vypláca. Lenže keď dokáže pútať pozornosť, odvádza tak trochu neviditeľnú robotu,“ vysvetľuje Kateřina Vránová.

09_skoda_kushaq_dpl_cbb9663f SUV ŠKODA KUSHAQ bolo na indický trh uvedené v atraktívnej farbe Oranžová Honey.

O aké lákavé farby ide, dokazuje aj zoznam farieb predstavených s nedávnymi novinkami. Napríklad ŠKODA KUSHAQ – SUV určené pro indický trh - zaujalo atraktívnou Oranžovou Honey, spriaznený sedan SLAVIA zasa farbou Modrá Crystal. Tieto dve farby sú mimochodom (spolu s Červenou Tornado) exkluzívne pre indický trh. Výrazné farby však nesú aj európske novinky: napríklad nová ŠKODA FABIA sa často ukazuje vo farbe Oranžová Phoenix, variant so športovým duchom MONTE CARLO zasa v Červenej Velvet. A elektrické kupé ENYAQ COUPÉ RS iV dorazilo v žiarivom odtieni Zelená Mamba, do ktorého sa pri svojej premiére následne obliekla aj ŠKODA FABIA RS Rally2. Objednať si ju možno aj na model OCTAVIA RS.

Niektoré z týchto farieb sa neskôr objavia na viacerých modeloch, ale väčšinou nie vždy pri celej modelovej palete. Aj to má svoj dôvod. „Výrazné farby zvyknú mať väčší úspech pri menších modeloch, ktoré si kupujú mladší zákazníci. Pri väčších vozidlách volia zákazníci zväčša tradičnejšie odtiene,“ vysvetľuje Maria Kertzscher, špecialistka na vývoj farieb a lakov karosérií.

Maria Kertzscher
Maria Kertzscher
špecialistka na vývoj farieb a lakov karosérií

Trendy i technológie

Hľadanie vhodných odtieňov pre karosérie áut je podľa Márie i Kataríny neustály proces. „Inšpirácia je všade okolo nás, trendy sa menia a prispôsobujú,“ hovorí Kateřina Vránová. „Pri hľadaní vhodných odtieňov pre naše vozidlá berieme do úvahy celý rad faktorov, od samotných farebných a materiálových trendov v iných odvetviach cez to, či sú tieto trendy a s nimi súvisiace odtiene vôbec vhodné pre automobily a či vyhovujú identite značky ŠKODA a jej vozidiel, až po to, ako technicky náročné môže byť použitie danej farby,“ vysvetľuje Maria Kertzscher.

23_skoda_enyaq_coupe_rs_iv_0bb0927e ENYAQ COUPÉ RS iV sa predstavilo v žiarivom odtieni Zelená Mamba.

Dostať niektoré farby do sériovej výroby totiž môže byť veľmi náročné. V súčasnosti napríklad prichádzajú do módy rôzne matné odtiene alebo farby, ktorých výsledný efekt vzniká vďaka lakovaniu vo viacerých vrstvách. Dať pritom autu takýto šat je výrobne podstatne náročnejšie ako bežné lakovanie, ktoré z hľadiska samotnej farby prebieha v podstate v jednom kroku. „V tejto oblasti hľadáme viac flexibility, aby sme mohli za pre nás priaznivejších podmienok v praxi používať viac pestrých a často aj niečím nezvyčajných farieb,“ hovorí Maria Kertzscher.

02_fabia_monte_carlo_cbf91edf Športového ducha modelu FABIA MONTE CARLO podčiarkuje Červená Velvet.

Zaujímavosťou je to, že trendom sa neprispôsobujú len výrazné farby, ktoré môžu byť v móde napríklad len niekoľko sezón, ale aj tradičné odtiene. Jednoducho povedané, biela neostáva v priebehu času tou istou bielou. To isté platí aj pre odtiene sivej, striebornej alebo pre čiernu farbu. Aj tú možno v praxi aplikovať v rôznych prevedeniach. Veď si len predstavte, aký veľký rozdiel môže byť medzi čiernou metalickou farbou a matnou čiernou. ŠKODA AUTO sa v tomto smere snaží v automobilovom priemysle udávať tón, a preto prichádza s výraznými farbami i s farbami špecifickými pre niektoré trhy alebo modely.

Farby pri ich hľadaní automobilka na zákazníkoch v zásade nijako netestuje. Spolieha sa hlavne na cit, intuíciu a skúsenosti svojho Color&Trim tímu. „Zákazníci novú farbu zvyčajne vidia až s modelom, s ktorým ju predstavíme. Je to určité riziko, ktoré na seba berieme,“ usmieva sa Kateřina Vránová. Niekedy si však automobilka určité farebné trendy a možnosti smerovania ďalšieho vývoja predsa len trochu „oťuká“. Napríklad vtedy, keď predstavuje dizajnové koncepty. „Na niektoré farby si ľudia musia trochu zvyknúť a až potom sa im začnú páčiť,“ naznačuje vedúca oddelenia Color&Trim.

Color and Trim, Skoda Auto, designKateřina Vránová
vedúca dizajnového oddelenia Color&Trim

Vkus sa mení s časom i trhom

O tom, aké farby ŠKODA AUTO na konkrétnych modeloch ponúkne, nerozhodujú len aktuálne trendy a všeobecné chute zákazníkov, ale aj špecifiká jednotlivých trhov. „Farby a ich vnímanie ovplyvňuje množstvo vecí. Medzi nimi je aj kultúrne a geografické prostredie. A čo rozhodne nepodceňujeme, je napríklad vplyv slnka,“ približuje Maria Kertzscher.

skoda_slavia_side_2a415926 Sedan ŠKODA SLAVIA láka zákazníkov na indickom trhu farbou Modrá Crystal.

V Indii tak automobilka neponúka tradičnú čiernu, ktorá napríklad v Európe patrí medzi najobľúbenejšie farby. Má to hlavne praktický dôvod; čierne auto by sa v tamojšom prostredí proste príliš prehrievalo a zákazníci preto skôr preferujú biele autá. Slnko dáva niektorým odtieňom naopak možnosť vyniknúť: to je zasa dôvod, pre ktorý ŠKODA AUTO v Indii ponúka hneď tri exkluzívne svetlé a výrazné farby.

vision7s_34front_682129b9 Plne elektrická štúdia VISION 7S sa uviedla s metalickou matnou farbou Zelená Explorer.

Vyvinúť farbu, ktorá bude dlhodobo dobre fungovať naprieč celou modelovou paletou a rôznymi trhmi, je ťažké. Je to omnoho zložitejšie, ako hľadanie „módnych“ farieb pre konkrétne modely. Na príprave farieb pracuje oddelenie Color&Trim v spolupráci s exteriérovými dizajnérmi. Už od začiatku s nimi ladia prvú skicu vozidla do konkrétnych odtieňov. Naopak na konci celého procesu je finálne pomenovanie farby tak, ako si ju zákazník môže vybrať v katalógu. „Konečné rozhodnutie je na marketingovom oddelení, ale inšpirácia pochádza od nás a napokon často použijeme názov, s ktorým sme u nás v oddelení interne pracovali od začiatkov vývoja farby. To je trebárs príklad odtieňov Zelená Mamba alebo Sivá Graphite,“ popisuje proces Kateřina Vránová.